Kosmetikkonsum ändert sich durch Corona grundlegend
Myeong-dong im Zentrum von Seoul ist ein Einkaufsviertel, in dem sich luxuriöse Kaufhäuser, internationale Modemarken und Kosmetikgeschäfte tummeln. Seit der Corona-Pandemie ist sie jedoch zu einer wahren Geisterstadt mutiert. Die schwer getroffenen Unternehmen versuchen nun verzweifelt, sich anzupassen, indem sie ihre Produkte für die verschlossenen und immer maskierten Menschen anbieten.
"Make-up-Artikel mit Farben sind eine Kategorie, die während der Coronavirus-Pandemie am stärksten betroffen war", sagte Beauty Streams Korea, ein globales Schönheitsberatungsunternehmen, in einer Erklärung in einem im letzten Oktober veröffentlichten Bericht. "Aufgrund sozialer Distanzierung und des Tragens von Masken nahm die Verwendung dieser Make-up-Produkte deutlich ab."
In einem Branchenbericht, der gemeinsam von dem in London ansässigen Mode-Medienunternehmen Business of Fashion (BoF) und McKinsey & Company verfasst wurde, heißt es, dass der weltweite Umsatz der Schönheitsbranche im ersten Halbjahr 2020 um 10 bis 30% zurückgegangen ist. Der Anteil des Rückgangs wurde auf Make-up-Produkte zurückgeführt.
Was hingegen dank Corona gut läuft, sind grundlegende Hautpflege- und gesundheitsbezogene Produkte. Auch unscharfe Wohlfühlkonzepte wie innere Schönheit laufen glänzend.
CJ Olive Young, der größte Kosmetikhändler des Landes, sagt, dass sich Produkte zur Beruhigung der Haut in den ersten zehn Monaten des vergangenen Jahres gut verkauft haben. Nach Angaben des Unternehmens, das sich derzeit auf einen Börsengang vorbereitet, stieg der Absatz von Produkten mit Panthenol, Teebaum und Cica in diesem Zeitraum gegenüber dem Vorjahr um 30%.
Bemerkenswert war der Verkauf von Kosmetikprodukten mit spezifischen Funktionen und medizinischen Wirkungen, die in dermatologischen Kliniken und Apotheken verkauft wurden. Die Wahrnehmung, dass diese Produkte Allheilmittel gegen Hautprobleme sind, trug dazu bei, die Nachfrage nach ihnen zu steigern.
"Da Immunität und Gesundheit während der Coronavirus-Pandemie wichtige Themen sind, gibt es mehr Verbraucher, die sich eine grundsätzlich gesunde Haut wünschen, und ihre Erwartungen an Schönheitsartikel sind einfacher und unkomplizierter geworden", sagte Jin Jayanne, Executive Vice President für Geschäftsentwicklung bei Beauty Streams. "Deshalb wächst der Markt für pharmazeutische Kosmetika mit Behandlungsmerkmalen."
Online-Telefonkonferenzen und Besprechungen tragen zur Steigerung der Nachfrage bei. Leute, die an solchen Diskussionen teilnehmen müssen, wollen einen klareren Look, der vor der Kamera gut funktioniert. Auf YouTube waren Videos zum Thema Make-up für Online-Meetings und Make-up für Interviews sehr beliebt.
Laut CJ Olive Young zeigten Mascaras und Eyeliner, die für ihre lang anhaltenden Eigenschaften vermarktet wurden, eine bessere Leistung als in den Vorjahren.
Im Jahr 2020 war die Schönheitsindustrie im Allgemeinen ins Stocken geraten, aber es ergaben sich auch Chancen. Immer mehr Menschen betrachteten Schönheitsprodukte als Mittel, um ihr Selbstwertgefühl und ihre Selbstpflege zu stärken, anstatt die Produkte zu kaufen, um andere zu beeindrucken.
Viele Verbraucher verwendeten Schönheitsprodukte, um ihren Stress von der Coronavirus-Pandemie abzubauen. Nicht nur kosmetische Produkte, sondern auch Haar- und Körperprodukte wurden immer beliebter. Laut dem Branchenbericht von BoF und McKinsey & Company stieg der Umsatz mit Nagelpflegeprodukten bei Amazon im Vergleich zu 2019 um 300% und bei Haarfärbemitteln um 200%.
Der in den letzten Jahren stetig wachsende Markt für Nahrungsergänzungsmittel wird in diesem Jahr voraussichtlich weiter wachsen. Da die Bedeutung der Gesundheitsversorgung größer denn je ist, stieg der Umsatz von CJ Olive Young mit Nahrungsergänzungsmitteln vom 1. Januar bis 31. Oktober 2020 gegenüber dem Vorjahr um 34%.
"Die Tendenz, sich auf sich selbst zu konzentrieren und natürliche Schönheit zu entwickeln, hat zugenommen", sagte Jin. "Die Bewegung für Ruhe und Stressabbau durch Schönheitsrituale wird sich beschleunigen."