Rolex-Uhren sind in Korea zu einer heißen Investition geworden, da es aufgrund des begrenzten Angebots und der steigenden Nachfrage immer schwieriger wird, luxuriöse Uhren zu finden.
Bei Diesel Mania, einem Internet-Café oder Forum zum Austausch von Informationen über Mode und Trends auf der landesweiten Suchmaschine Naver, schrieb ein Benutzer, dass es ihm nach dreimonatiger Wartezeit endlich gelungen sei, eine Rolex Datejust zu kaufen. "Im Hyundai Department Store warteten am Sonntag um 2 Uhr morgens 30 Leute und um 5 Uhr morgens 70 Leute", schrieb er, während andere Benutzer ihn für seine Bemühungen beglückwünschten und sein "Glück" beneideten.
Diese Leute stehen ab dem Morgengrauen Schlange, um als erster Kunde den Rolex-Shop zu betreten, um die Kaufwahrscheinlichkeit für eine Uhr zu erhöhen, aber es gibt keine Garantie für den Erfolg. Aufgrund von Lieferengpässen haben Kunden hier scherzhaft bemerkt, dass sie "nur Luft in Rolex-Shops verkaufen".
Einige von denen, die in der Schlange stehen, wollen die Uhren für sich selbst, während andere die Uhren kaufen, um sie weiterzuverkaufen, da sie mit dem Weiterverkauf bis zu einigen Monatsgehältern verdienen können. Einige Verbraucher sind des Wartens müde und haben ihre Augen auf gebrauchte Modelle gelenkt, und einige gebrauchte beliebte Modelle werden zu etwa dem Doppelten ihres Einzelhandelspreises verkauft.
Auf Online-Gebrauchtmärkten findet man zahlreiche Angebote zum Kauf oder Verkauf von Rolex-Uhren. Eine Rolex Oyster Perpetual Submariner Date zum Beispiel kostet auf der offiziellen Rolex Korea-Website 11,65 Millionen Won (10.068 USD). Bei We Watch Trading, einer Handelsplattform für gebrauchte Uhren, wird das gleiche Modell für 24 Millionen Won verkauft.
Ein anderer Verkäufer forderte 28 Millionen Won für eine 2017 gekaufte Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona. Auf der offiziellen Rolex Korea-Website wird derzeit ein Preis von 21,24 Millionen Won angeboten.
Der Mangel an Rolex-Uhren scheint ein globales Phänomen zu sein. Yahoo Finance definierte den Mangel als "perfekten Sturm" und berichtete kürzlich, dass die Schweizer Uhrenverkäufe im Juli im Vergleich zu den Daten vor der Pandemie um 7,6 Prozent gestiegen sind. Der Umsatz stieg in den USA um 48,5 Prozent und in China um 75 Prozent.
Trotz der hohen Nachfrage wurde die Produktion aufgrund von COVID-19 eingeschränkt, und Yahoo Finance berichtete, dass Rolex die Produktion wahrscheinlich nicht erhöhen wird, um die Nachfrage zu decken. Es stellte fest, dass der Uhrenhersteller versucht, einen langfristigen Wert für seine Kunden zu schaffen, anstatt den Markt zu überschwemmen und den Wert der Uhren zu reduzieren.
Die Strategie wird deutlich, wenn man die Geschäftsunterlagen von Rolex Korea analysiert. Es scheint sich mehr auf die Erhaltung der Knappheit als auf die Steigerung von Umsatz oder Gewinn zu konzentrieren. Es verzeichnete im Jahr 2020 einen Gesamtumsatz von 232,9 Milliarden Won, was einem Rückgang um rund 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch der Betriebsgewinn von Rolex sank um 49 Prozent auf 28,3 Milliarden Won. Anstatt das Angebot zu erhöhen, um die steigende Nachfrage zu befriedigen und die Verkäufe zu steigern, verfolgt sie die völlig andere Strategie, die Pro-Kopf-Käufe einzuschränken.
Dieser Artikel erschien zuerst auf KoreaTimes.